Как превърнахме НАТО в тема, която вълнува младите?

Как можеш да превърнеш НАТО – военен алианс с 75-годишна история, в нещо интересно за Gen Z? От TalentMedia приехме това предизвикателство, създавайки една от най-иновативните инфлуенсър маркетинг кампании в България. Задачата ни беше ясна: да направим така, че темите за сигурността, технологиите и глобалната стабилност да бъдат представени по достъпен, ангажиращ и релевантен начин за младата аудитория.

‍

Контекст и предизвикателство

Традиционните комуникационни методи вече не работят: преди старта на кампанията, НАТО беше изправен пред сериозен комуникационен проблем. Въпреки че България е член на Алианса от две десетилетия, нивото на ангажираност и разбиране на ролята на НАТО сред младите хора беше ниско. Традиционните медийни формати като пресконференции и доклади не резонираха с аудиторията, а сложната терминология отблъскваше, вместо да привлича.

Стратегия и изпълнение

Инфлуенсъри като мост към аудиторията: TalentMedia създаде стратегия, базирана на емоционално ангажиращо съдържание, разказано от популярни инфлуенсъри. Основните теми на кампанията включваха:

• „20 неща, които трябва да знаем за НАТО“ – кратки, визуално привлекателни видеа, които разбиват сложните концепции на достъпен език.
• „Жените, мирът и сигурността“ – представяне на ролята на жените в отбранителния сектор.
• „Организация на науката и технологиите (и жените в STEM)“ – история за иновациите и бъдещето на Алианса.
• „Посещение на щаба в Брюксел“ – ексклузивен поглед отвътре в сърцето на НАТО.

За да постигнем целта си, заложихме на:

• Инфлуенсъри с висок авторитет сред младата аудитория – хора, които говорят техния език и имат изградена общност: Дара и Ива Екимови, Карин Околие, Андреа Банда Банда, Флора, Чефо и Алексчето.
• Видео формати, съобразени с дигиталните навици на Gen Z – кратки, динамични, ангажиращи.
• Разказване на истории вместо формално представяне на информация – емоционални разкази и задкулисни кадри от щаба на НАТО в Брюксел.
• Избраните инфлуенсъри използваха Instagram, TikTok и YouTube, за да представят тези теми чрез интерактивни и динамични формати.

Резултати и ключови метрики

Кампанията постигна впечатляващи резултати:

• Над 560,000 достигнати потребители
• 750,000+ импресии в социалните мрежи
• Среден engagement rate от 12,4% за най-успешните видеа
• 94,000 импресии за видеото „Жените, мирът и сигурността“
• 82,000+ импресии за „20 неща, които трябва да знаем за НАТО“

Ключови изводи

1. Историите продават по-добре от фактите – инфлуенсърите направиха сложните теми достъпни.
2. Адаптирането към дигиталната среда е критично – TikTok и Instagram Reels се оказаха най-ефективните канали.
3. Интерактивността е задължителна – младите искат да участват, не само да гледат.

‍

Искате да създадете кампания, която ангажира младата аудитория и превръща сложните теми в завладяващо съдържание? Свържете се с TalentMedia и ние ще ви помогнем да изградите стратегия, която не просто информира, а вдъхновява и създава реална връзка с аудиторията!

‍